Det strategiske arbejde og C Mores indhold pegede mod at kampagnen skulle positionere C More som dem, der var bedst til krimiserier – en meget populære genre i målgruppen kvinder 40+, men også en meget lidt omstillingsparat målgruppe ift. de lidt yngre generationer, der shuffler mere mellem streamingtjenesterne. Vi skulle derfor fange deres opmærksomhed, vise at vi forstod dem og gøre os relevante og attraktive.

Derfor blev det kreative greb at dramatisere konsekvensen ved at se for meget krimi. Kampagnen blev foldet ud som små indsigtsfulde og humoristiske historier, de fleste af os kan genkende os selv i – særligt målgruppen. For er vi ikke nogle stykker, der lige tjekker bag bruseforhænget, når vi børster tænder, hvis vi har set noget lidt for uhyggeligt? Det gør de i hvert fald i dette C More univers, hvor danskerne eksponeres for to film og et radiospot, hvor fantasien og mistroen får frit løb.