Da Covid-19 lukkede hele verden ned i foråret 2020, var det svært for mange at finde et ben at stå på og især for de små virksomheder, iværksættere og ildsjæle. Irmas mange samarbejdspartnere, der knokler for at innovere den danske madscene, havde set frem til et forår med spirende salg på markeder, restauranter og cafeer. Og nu var alt lukket. 

Så før ildsjælene fik for mange grå hår af at vente på hjælpepakker, kom Irma til os.

Noget af det, som gør Irma til noget specielt hos danskerne, er forventningen om at der er noget helt særligt at finde, når man går på opdagelse på hylderne. Derfor er de små ihærdige producenter så vigtige for Irma.
Blot en uge efter Danmark lukkede ned, havde vi udviklet konceptet #TænkSmåt, med en for plan, der skulle støtte de små producenter. Mens alle ventede på hjælpepakker, lavede vi vores egne. Seks forskellige pakker som danskerne kunne købe, fyldt med blandede lækkerier fra 24 små producenter. 

Vi identificerede alle de kanaler som Irma havde til rådighed og dedikerede dem eksklusivt til deres små samarbejdspartnere. Og her mener vi alle! Print annoncer, bannere på internettet, sociale medier og – ikke mindst – Instagram-takeovers, hvor producenterne viste deres produkter frem ”behind the scenes”.