Siden 1753, hvor Klasselotteriet kom til verden, er der sket meget i kategorien med spil og lotteri. Den ædle arbejdssomme institution, har fået selskab af en hel del yngre højtråbende muskelbundter, som overdøver deres budskaber.

Derfor var det et vigtigt ankerpunkt i strategien at finde lige præcis den personlighed og brand egenskab, der gør Klasselotteriet anderledes end de andre spiludbydere. Fordi finder man den, giver man et brand en troværdig stemme, som tydeligt kan høres.

En af de tydelige markører er den måde man spiller med i Klasselotteriet. Her kan man selv vælge hvor mange lodder man ligger i puljen. Og jo større en indsats, jo større sandsynlighed for en gevinst.

Og der er nemlig noget helt særlig ved Klasselotteriets målgruppe – og ved de fleste danskere. De er, i det store hele, glade for tilværelsen og det er ikke nødvendigvis de hurtige løsninger der gør os glade. I større grad værdsætter anderkendelse opnået ved at gøre en indsats, både ift. det private, det faglige og også når det kommer til spil. Og det med at belønne en indsats, er jo netop det som Klasselotteriet gør. 

I et kreativt univers satte vi os for at kommunikere den nye brandplatform ”En indsats værd” på tværs af TV, outdoor og digitale kanaler. Den nye brandplatform dannede rammer for en pulje af fortællinger, som indsigtsfuldt kunne vise, hvordan Klasselotteriet hylder dem, som yder en indsats.