Julen er traditionernes tid. Ikke kun når det kommer til risalamande, juletræssang og adventskranse, men også når det kommer til danskernes gavmildhed. Julemåneden er der hvor danskerne har en større tendens til at donere penge til gode formål, og derfor er det også her, at alle de velgørende organisationer er ude og opfordre til at give en skilling.

Det gælder også for Irma, som i mange år har samlet ind til Mødrehjælpen og deres arbejde for udsatte børnefamilier. Traditionelt er det sket ved f.eks. ved at sælge plakater, til/frakort og ved exceptionelt at tage penge for deres gratismagasin, Krydderiet. Men nu skulle der andre svær på stegen.

For at stå ud i donationsræset blev strategien at skabe en alternativ donationsmulighed, som tog udgangspunkt i noget som danskerne allerede har et forhold til i julen, fremfor at opfinde noget helt nyt som ingen har brug for.