Det ikke nemt at fange de unge. Det er en fejl at tro, at man kan tale ens til alle unge. Ud fra research og en etnografisk undersøgelse fra Epinion valgte vi derfor 8 forskellige indsigtsspor, som dannede fundamentet til en platform målrettet de unge. Alle indsigterne var dybt forankret i livet som ung, og en overordnet indsigt bandt dem alle sammen. Nemlig at man som ung søger efter et ståsted i livet.

Med udgangspunkt i de 8 indsigtsspor skabte vi platformen ”Det er din rejse”. Med den kunne DSB tale til de unge lige der, hvor de er i livet – på deres rejse. Hver af de 8 indsigtsspor koblede vi sammen med et DSB-produkt og producerede små stemningsfulde film, hvor vi skabte forbindelser mellem de unges liv og de muligheder, DSB kan tilbyde.  

Platformens stærke overordnede indsigt har givet DSB mulighed for at lave redaktionelt indhold og branded content. Det har bl.a. kastet podcasten ”Rejsen” af sig, som er skabt i samarbejde med Heartbeats. 

Indholdet, der er udviklet på baggrund af platformen ”Det er din rejse”, har vist de unge, at DSB ser, hvor de står i livet – og at DSB er et alternativ, der passer ind i de unges rejse i livet.