Da Irma valgte at tage deres ikoniske stribede toiletpapir af markedet for en stund, vidste de ikke hvilken harme det ville vække hos de trofaste købere. De var simpelthen ved at lande i en mindre shitstorm. 

Så, i stedet for at ignorere utilfredsheden lavede vi en annonce, hvor vi tog udgangspunkt i et ellers tabuiseret univers. 

Det blev til denne her fine, der fortæller danskerne, at Irma står med dem igennem tykt og tyndt.